新华社点赞嘉祥：电商助农“金钥匙”解锁帮扶工作“加速度”

11月4日，新华社刊发《山东嘉祥：电商助农“金钥匙”解锁帮扶工作“加速度”》，报道了嘉祥县第一书记和工作队以电商助农为突破口，通过精准布局、直播赋能、长效运营等方式，拓宽了农产品销路，为农户增收致富注入新动能。

原文如下

针对农产品销售渠道单一、品牌效应不足、与现代市场对接不畅等问题，山东省济宁市嘉祥县第一书记和工作队以电商助农为突破口，通过精准布局、直播赋能、长效运营等方式，拓宽了农产品销路，为农户增收致富注入新动能。

精准布局，奏响帮扶主旋律

“直播不是‘赶时髦’，必须把前期功课做扎实，才能让农产品真正走出去、卖得好。”山东省济宁市派嘉祥县工作队牵头负责人来佑铭介绍，为破解农产品销售难题，嘉祥启动了为期半年的第一书记销售助农专项计划。

在顶层设计上，当地成立了由县委组织部、融媒体中心、驻村工作队联合组成的工作专班，明确“公益助农、品牌兴农”的方向，构建“县级统筹、部门联动、镇村落实”的工作架构。据介绍，专班多次召开专题会议，梳理全县农业资源禀赋，确定“一镇一品、一村一特”的选品思路，筛选了富硒大米、白莲藕等30余种特色农产品，建立动态更新的“县域优质农产品名录”。

“想让直播有效果，关键要把好‘选品、内容、互动’这三关。”嘉祥县融媒体中心电商直播平台讲师孙灵芝说。为此，嘉祥县从三级驻村队伍中选拔出10名政治素质好、业务能力强、熟悉乡情民意的干部，组建了一支专业化、接地气的电商公益直播团队，为持续开展电商助农储备了核心力量。

针对部分基层干部存在的“技术恐慌”，嘉祥县启动“新农人主播培育计划”，先后举办5场驻村第一书记电商公益助农专题培训，内容涵盖直播话术设计、产品展示技巧、粉丝互动管理等实用技能。

直播赋能，铺就增收金赛道

为提升直播吸引力，嘉祥县采用“书记主播+生产实播+农户出镜”的直播模式，直播中既有第一书记专业讲解产品特点，也有产品制作过程、农户劳作等场景，更有农户现身分享种植经验，用真实故事打动消费者，增强消费者信任度和购买欲。

“我们采用‘周末不停播、假期继续播’的工作模式，持续积累粉丝、增加直播热度。”山东省派嘉祥县工作队成员许东说，截至目前，已累计开展直播40余场，观看人次超30万人次，直接销售货物近7000件，销售收入突破100万元，解决了农产品销售难题，实实在在促进了农民增收。

长效运营，传递助农接力棒

为避免直播热度退去后农产品销售回归老路，嘉祥县从品牌、人才、产业三个维度构建长效保障体系。在品牌建设上，嘉祥推出“祥城嘉品”县域公用品牌，通过精准内容策划、特色产品推介和持续引流，不断提升“祥城嘉品”公用品牌的知名度和影响力，使其成为连接嘉祥乡村与广阔市场的稳定桥梁。

人才是电商发展的关键。嘉祥县实施“驻村书记带动、支部书记联动”和“以播代训、结对帮带”的培育机制，在省市县第一书记“传帮带”的同时，积极吸纳一批熟悉本地情况、富有开拓精神的基层党支部书记加入直播队伍。

产业升级是长效发展的核心支撑。嘉祥县充分发挥电商大数据对农业生产的指导作用，以市场需求倒逼农业生产标准化、品牌化和精细化。一方面，引导农户和合作社依托“硒望嘉祥”区域公用品牌，大力发展富硒农产品，已形成5大类30余种产品的富硒产业格局，提升了产品价值。此外，深入挖掘嘉祥深厚的历史文化底蕴，推动“农产品+文化”创意融合，将国家级文物保护单位武氏祠的汉画像石文化元素融入赵山岭粉条等产品的包装设计，提升了产品的文化附加值和市场竞争力，助力乡村产业实现从“卖资源”到“卖品牌”“卖文化”的升级。

来源：新华社