大张楼镇“小木雕”擦亮“山东手造”品牌

大张楼镇高度重视木雕产业发展，依托木材产业园区优势，将木雕产业作为根植性产业进行培育，在政策上优惠、资金上扶持、人才上培养，多举措推动木雕传统工艺产业化、创新化、高端化，成功走出一条文化创意产业的高质量发展之路。

木雕产品

坚持党建引领，助推产业发展。大张楼镇坚持把培育木雕产业新型经营主体放在首位，发展了以山东周广胜木雕有限公司为领军企业的新型经营主体，通过“党支部+公司+协会+基地+木雕户”模式，推动木雕产业的快速发展，带动周边群众从业就业。目前，山东周广胜木雕已发展成为占地面积3万多平方米，生产梳妆、首饰、雕花木镜、厨房用品、工艺品摆件等十大系列2000多款创意产品综合性企业，设计研发外观专利产品70多件，申请受保护的版权产品500多件，集艺术价值、观赏价值、实用价值和收藏价值为一体的产品畅销海内外，年销售收入达3000多万元。

坚持市场导向，拓宽营销渠道。持续拓展线下线上销售渠道，抢占国内外市场份额。线下在社区、景区、服务区、网红街区等设立品牌专卖店，以伴手礼、纪念品等方式统一营销，参加文旅博览会、国际旅游交易会等交易展示平台，进驻尼山圣境，北京大兴牡丹园，上海东方假日田园，福建茉莉花产业园，哈尔滨中央大街等景区服务区，促进创意文化传播和现场体验销售。线上依托传统电商全网铺设，包括淘宝、天猫、京东、阿里巴巴、唯品会、拼多多、小红书等20多家平台，形成电商规模效应。2022年以来，在新媒体方面，重点布局短视频直播带货销售。目前，已开通抖音店铺2家、抖音直播间12间，日销售额8万元，并实现持续增长。

坚持品牌引领，讲好手造故事。大张楼镇坚持将品牌创建作为推动木雕产业出彩发展的重要抓手，以“非遗文化•百年传承”为使命，用专一、专业、专注的价值观，励志打造中国精雕梳妆第一品牌。目前，广胜木雕获得省级以上荣誉30多项，市级荣誉20多项，“嘉祥木雕”成为山东省非物质文化遗产。注册成功的“马德里”国际商标已在澳大利亚、白俄罗斯、菲律宾、柬埔寨、新加坡、印度尼西亚、英国、越南8个国家实现布局。同时，积极探索建立全媒体传播矩阵，融合大众媒体、短视频平台、实际场景、数字场景讲好手造故事。2022年4月，广胜木雕成功入围山东省委宣传部组织开展的“山东手造·优选100”遴选活动，并入选“山东手造”推进工程，成为我镇非物质文化遗产、传统工艺紧密融入现代生活的一张新文化名片。(作者：李鹏   审核：王思远)